外企看中国｜对话宜家CEO阳森瑞：将提升线上业务占比，进一步拓展市场

中新经纬3月24日电 (魏薇)“宜家已在中国深耕60年，并计划继续长期布局。”23日，瑞典英特宜家集团(下称宜家)首席执行官阳森瑞在中国发展高层论坛2025年年会期间接受中新经纬等媒体采访时表示。

谈及中国经济增长，阳森瑞指出，中国是全球经济的重要组成部分，中国的发展也将为世界其他地区带来积极影响，推动全球经济的正向发展。

阳森瑞介绍，宜家在中国的业务涵盖多个板块，对这些业务的持续增长充满信心，同时期待消费者信心进一步增强。在生产和产品开发等核心业务领域，宜家看到了显著的增长潜力。

“中国市场本身是一个庞大的市场，有着巨大的机遇。我们最大的业务板块是供应链领域，我们在全球销售的所有产品中，有25%是在中国生产制造的。”阳森瑞说。

阳森瑞表示，宜家在中国与超360家供应商及合作伙伴建立了长期合作关系，目前，与这些伙伴合作的平均时长达到了15年。而且宜家也见证了中国在可再生能源领域取得了巨大进展与创新，以及在材料使用方面采用了智能化的方式。所以，在供应链方面，中国也正在发生着大量的创新与发展。宜家也在中国设立了创新部门，并且在中国开展产品研发工作。

阳森瑞称，未来，宜家将采用新的经营模式，提升线上业务占比，进一步拓展市场。“宜家在数字化发展和在线销售方面成绩斐然，2019年线上销售占比接近5%，如今全球线上销售占比达27%，中国占比20%，增长十分显著。”阳森瑞说。

宜家财报数据显示，宜家中国2024财年营收占集团全球销售额的3.5%。阳森瑞表示，过去四年全球家居用品消费普遍放缓。不过，宜家2024年采取了积极策略，大幅降低产品价格，全球平均降价幅度超10个百分点，尽管部分市场营收增长未达预期，但产品销量和客户数量实现强劲增长。宜家坚信，让优质家居用品更具价格优势是正确方向。

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责任编辑：罗琨 李中元