半两财经| 8个月零6天 国博凤冠冰箱贴销量破100万！小文创折射文旅大热度

3月25日，中国国家博物馆现象级文创——凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近20年来单品及系列文创的销售纪录。凤冠冰箱贴自2024年7月推出，至今已历时8个月零6天，而且这个成绩是在初期限量销售，生产压力大的条件下达成的，这是冰箱贴这一文创产品类型的突破。小文创折射出文旅大热度。

山东游客斩获第100万个凤冠冰箱贴

25日，大厅里可以看到有一块“100万个”字样的牌子，其上方展示的便是被誉为全国文创冰箱贴“天花板”的国家博物馆凤冠冰箱贴。截至中午12时41分，该文创累计销量已达100万个，现场宣布第100万个凤冠购买的幸运观众，随后发奖，来自山东的游客李女士便是第100万位幸运观众，在媒体的采访中，她说：“我提前了大约半个小时开始刷网页，很幸运买到了。”国博文创团队精心准备了“纪念款凤冠冰箱贴”和纪念证书赠送给第100万件凤冠冰箱贴的购买者。

“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。凤冠冰箱贴的火爆并非偶然，其背后反映出的是文化底蕴的深厚。这一文创产品的原型明孝端皇后九龙九凤冠是首批禁止出境展览的国宝级文物。

凤冠系列文创销售额已破亿元

据了解，孝端皇后凤冠冰箱贴分为了木质款与金属款两种，官网定价分别为66元与108元，木质款以三 层木质材质叠加，表面装饰有飞舞的金龙翠凤和盛开的珠花璎珞，呈现出类似金属的光泽；金属款则融入 AR 技术，扫描后可端详凤冠的全貌‌。二者的设计灵感都源自国博馆藏的文物 —— 孝端皇后凤冠，该凤冠前部饰有九条金龙，口衔珠滴，下有八只点翠金凤，后部也有一金凤，共九龙九凤。官网中介绍到，此冠共嵌红宝石百余粒，珍珠5000余颗，造型庄重，采用的工艺也多样，如花丝、点翠、镶嵌、穿系等。

目前，官网中木质版孝端皇后凤冠冰箱贴只能预约抢购，金属版还在正常销售中。国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞介绍到，凤冠系列文创已经开发了20余款，截至目前，该系列文创销售额已经突破亿元。此外，国博也起到了领头羊的作用，北京多家博物馆也效仿推出了特色形状的冰箱贴，如天坛蛇年限定款冰箱贴，就以康熙皇帝御笔“天下第一福”为设计元素，寓意“多子、多田、多才、多寿、多福”。

爆款文创带动社会就业近千人

关于这两款冰箱贴的制作生产情况，国博经营开发部副主任廖飞在接受媒体采访时曾这样解释，两款冰箱贴所有工序都需安排固定工人制作，导致生产周期较长。在不断提升产能的同时，出台限购措施也是防“黄牛”倒卖的一种手段。据廖飞透露，随着凤冠冰箱贴持续销售火爆，产品制造厂家的生产规模和用工规模不断扩大，不仅增加了相关岗位供给，也促进了当地劳动力的就业增收。木质凤冠冰箱贴预计一两个月内日产量可达5000件，AR金属凤冠冰箱贴已经从1家代工厂发展到3家代工厂，日产量已达5000件。不只是冰箱贴，围绕“凤冠”这一IP，国博又陆续开发了笔记本、徽章、雪糕等10余款系列产品，均得到广大消费者的喜爱。在爆款带动下，2024年国博文创总收入相比前一年同期增幅接近60%，直接解决社会就业人数超千人。

国博(北京)文化产业发展有限公司总经理廖飞今日在接受采访中也再次提到，“国博每年保持上新200多件文创。我们会把每一个产品都当准爆款去打磨。未来还会设计一系列可佩戴的凤冠产品。今年5月18日博物馆日时，国博会推出一批古代中国展览的新文创，值得期待。”

“部长通道”上文旅部部长点名凤冠冰箱贴

文化和旅游部部长孙业礼在十四届全国人大三次会议第三场“部长通道”上特意点名了凤冠冰箱贴。他说，去年国家博物馆推出了一款新设计的凤冠冰箱贴，成为爆款，很多人非常喜欢，一大早就到国博门口排队，就是为了买这个冰箱贴。半年下来，这款冰箱贴卖了80多万个。“过去消费的是实物，现在主要消费的是服务；过去看重的是产品的实用价值，现在更看重产品内在的文化品质，看重它的审美价值、情绪价值”，“所以有好的产品，不愁没消费，不愁没钱赚”，“相信只要我们坚持不懈推动文化旅游企业高质量发展，大家都能赚得盆满钵满”。

实习生 拜哈贝儿

文/北京青年报记者 朱开云

编辑/倪家宁