从微短剧盛典看爱奇艺 “横竖”布局精品化蓝图

近日，苏州文化艺术中心星光璀璨，而这熠熠星光独属于一群充满热爱与执着的“微短剧人”。爱奇艺“荧光之夜——2025微短剧盛典”以“荧光闪耀 横竖都爱”为主题，邀请到70余名微短剧头部演员、400余位主创和机构代表、近百名爱奇艺VIP会员和各界嘉宾共一千余人，以及百万在线观众共同见证。

这场微短剧行业盛会，不仅为《大王别慌张》《原罪》《帝凰业》等爆款作品加冕34项荣誉，更释放了爱奇艺推动微短剧从“流量赛道”迈向“精品生态”的雄心。正如爱奇艺创始人、首席执行官龚宇所言：“微短剧的新赛道需要的不是野蛮生长的投机者，而是心怀敬畏的追梦者。”

为“微光”加冕：荣誉盛典激励精品创作

“这是属于微短剧的高光时刻！”当晚的红毯仪式上，《少爷和我》主演张哲华、《原罪》主演王皓轩等主创盛装亮相，与线上线下观众热情互动。盛典现场，短剧与微剧两大单元共颁发34项荣誉，覆盖作品、演员、编剧、导演，别具匠心地设立“荧屏搭档”“荧光之星”等奖项，多维度将幕后创作者推向台前。

短剧单元中，《大王别慌张》斩获“年度短剧”殊荣，其续作将由原班人马打造；《原罪》凭借超3000万元分账票房摘得“年度热播短剧”，并宣布续集《原罪2：无光角落》计划于第二季度开机。微剧赛道的竞争同样激烈，《帝凰业》《登凤台》等古装作品因精良制作和创意叙事脱颖而出，而《儿女笑我跳广场舞，我上春晚轰动全国》等则以“接地气”的社会议题斩获“年度创新微剧”荣誉。

政策与平台的合力为行业注入信心。盛典期间，北京大视听“追光计划”国际微短剧大赛正式发布，北京市广电局还将通过政策护航、平台联动和国际推广三重赋能，提振精品创作信心；江苏省广电局亦宣布未来将重点实施微短剧精品工程、打造网络视听产业集聚区、实施科技赋能工程等三项举措，助力微短剧行业高质量发展。

战略升级：长短共生，技术+生态双轮驱动

“构建‘长+短’的内容生态是爱奇艺坚定的发展战略。”龚宇在致辞中强调。这一理念贯穿爱奇艺微短剧布局始终：竖屏微剧以1-5分钟满足碎片化需求，横屏短剧主打5-20分钟剧情沉浸感，两者通过“微剧场”和“短剧场”分层运营，覆盖不同用户场景。数据显示，微剧频道的用户观看时长在爱奇艺App中已上升至第三位，仅次于长剧和电影；在爱奇艺极速版App上升至第二位，时长是电影的三倍多，而且依然在保持增长。

技术革新成为提质关键。龚宇透露，要充分利用科技创新，比如生成式人工智能、虚拟拍摄等技术，提高微短剧的制作水平和效率。此外，爱奇艺推出“奇炬”营销投放平台，通过AI技术为核心驱动力，能帮助合作方提升会员时长收入分成和广告收入分成，助力作品实现流量与收益双爆发，提升剧集内植入广告的变现效率。

开放生态吸引头部伙伴入局。盛典现场，爱奇艺联合欢乐时光影业、星空华文启动“百部港片微剧计划”。“黄金时代永远不说再见。”爱奇艺高级副总裁杨海涛透露，该计划面向全行业的内容合作伙伴开放式合作，最大的亮点就是大家在创作中可以免费使用原片中经典名场面的素材。“长剧短剧，各美其美，美美与共，取长补短，取短补长，为我们的内容生态指明了方向。”杨海涛表示。

商业破局：从“流量生意”到“价值生态”

微短剧曾因“野蛮投流”饱受争议，但爱奇艺试图以多元商业模式重塑行业规则。根据爱奇艺发布的“微剧场”分账规则，微剧场短剧可获得会员时长收入分成、付费点播收入分成和广告分成，其中独家内容的分账比例能达到70%。“从产业结构来讲，广告收入和会员收入中，一半甚至是70%、80%的收入回到了创作者和投资者手里，这对行业的健康可持续发展起到了巨大的推动作用。”龚宇表示。

IP系列化开发，让优质内容持续发光，成为爱奇艺探索行业破局之道的核心策略之一。长信传媒创始人、董事长郭靖宇表达了同样的观点，“未来短剧一定是以长效IP和系列化作品为主”。根据爱奇艺公布的最新微短剧片单，金哲勇导演将继续携手士豆、吕严两位主演打造《大王别慌张2》，预计第二季度开机；同时，由原班人马打造的《少爷和我2》也在紧锣密鼓的创作中……

未来展望：坚持精品化，拥抱新变革

“爱奇艺这些年在内容创作上积累了很多爆款的方法论，同时也积累了大量的爆款IP，所以在长短融合这件事情上，我们有自信做出更多的精品的内容。”杨海涛坦言。爱奇艺提出“精品化”与“年轻化”双标签：一方面，理性控制自制内容的比例，通过保底分账鼓励更多创作者加入生态；另一方面，鼓励内容多元化，内容类型增加到20余种。据介绍，Q2季度即将上线的精品微剧内容中，《藏峰之醒狮少女》加入了醒狮元素，将传统文化和现代情感相结合，力求带给大家耳目一新的感觉；《蛊娘》则加入了奇幻元素，创新的同时又增加了神秘感。

在精品化之外，行业对“去套路化”也达成共识。姚敏导演认为，微短剧创作“要结合手机载体的特质，画面以人为主体，剧情既要新颖，又要让观众对故事有一定的‘多巴胺预期’，满足私人化的观看体验。”郭靖宇则呼吁：“创作者应深挖传统文化，培育原创IP，而非沦为网文加工厂。”

技术迭代与政策规范并行的背景下，微短剧的精品化之路没有退路。正如龚宇所言：“只有用匠心守护创作初心，以精品致敬伟大时代，才能讲好中国故事和普通人的追梦故事。”当荧光汇聚成星河，微短剧的“横竖”蓝图，正照亮行业的新未来。

从加冕荣耀到生态重构，爱奇艺微短剧盛典不仅是一场行业盛宴，更是一次价值宣言。当“横竖”布局打破内容边界，当技术创新赋能叙事升维，微短剧的精品化浪潮已不可逆。“我希望今天的创作可以影响千年后的观众，这是艺术家的浪漫主义在遨游星际，都可以在短剧集和长故事的新时代实现。”郭靖宇这番饱含深情的期许，道出了无数微短剧创作者的内心渴望，代表了整个行业对微短剧未来发展的美好憧憬。

红星新闻记者 严丹