从“苏超”看体育赋能 绿茵场成城市发展“活力引擎”

证券时报记者 吴少龙

江苏省城市足球联赛近来热度持续攀升，比赛几乎场场爆满。这场被网友亲昵称作“苏超”的足球比赛，提供了体育赛事的另类叙事。

不同于传统职业联赛的精英化路径，“苏超”从设计到执行，均凸显“全民参与+城市荣誉”的核心理念，构建了一个开放包容的足球生态。

全民参与，打破职业壁垒。在参赛的500余名球员中，既有公司职员、教师，也有在象牙塔里逐梦的大学生，年龄跨度从16岁的青春少年到40岁的绿茵老将。除部分职业球员外，更多的是曾经接受专业足球训练，如今活跃在各行各业的“斜杠”爱好者，他们共同诠释着“人人皆可上场”的全民足球理念。这种“谁行谁上”的纯粹性，让“苏超”变成一场全民派对。

文化破圈，将地域特色与现代传播结合。“苏超”的爆红，本质上是一场地域文化的现代性表达。一方面，当“身边长大的孩子”，通过“苏超”这一平台成长为“城市英雄”，让当地老百姓找到了城市归属感和荣誉感的出口；与此同时，“比赛第一，友谊第十四”“楚汉之争”“早茶德比”等具有地域文化的底色名梗流传，自信展示地方文化，既能挑旺当地人的热爱，又吸引了外地人也为此着迷。

当扬州中场休息的“非遗”展示惊艳四座；常州以“9.9元门票”套餐带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；盐城靠“观赛送鸡蛋饼”吸引万名游客打卡……“苏超”正在用足球赛事重构区域经济联动范式。数据显示，刚刚过去的端午假期，仅6个主场城市的文旅消费就增长14.63%，超18万球迷跨城观赛。

这场“踢”出来的经济文化共振证明：当体育回归群众参与本质，当赛事深度绑定地域文化基因，便能激发出超越竞技本身的社会经济效益。这场由政府、公众、企业共谋的“城市联谊会”，成功激活了内需，推动了区域协同。它通过构建起“政府定规则、社会创内容、市场配资源”的新型治理框架，让体育成为城市经济发展的连接器。