江苏南京：“体育+”点燃消费新火力

来源：【紫金山新闻】

“这片公园场地新，篮球、足球、羽毛球……应有尽有，附近还有很多集装箱式的小吃店，对面就是商场，一到晚上人特别多！”4月6日晚8点半，位于南京市建邺区的西城夜未央运动街区一派活力气息，正如这里的地名一样——“夜未央”。

在南京，这样的体育消费新场景处处可见。新近出台的《提振消费专项行动方案》，对于扩大文旅消费进行了全新的部署，提出“深化线上线下、 商旅文体健多业态消费融合”。今年，南京市体育部门将持续开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”促消费活动；构建街头赛事、产品展销、体育健身为一体的体验式、沉浸式体育消费新场景等，以“体育+”驱动体育消费提质升级。

体验丰富多彩，体育消费“夜未央”

4月6日晚9时，西城夜未央运动街区依然灯光通明，射箭、滑板、轮滑、打高尔夫……除了传统篮球场、足球场、羽毛球场外，西城夜未央街区有不少新兴的小众运动体验。作为南京首个24小时运动街区，该运动街区总面积超五万平方米，发光塑胶跑道贯穿街区两端，两侧特色美食应接不暇，共同串联出了一个“运动+生活+商业”的开放式运动空间。

“下班后，我们每天都要来练会儿射箭。”云享射艺俱乐部里，在附近新城科技园上班的三个小伙子成为“搭子”前来锻炼，运动结束后，三人便直接在街区里打卡美食，买上一些宵夜。记者了解到，为了丰富周边市民、上班族的夜间锻炼需求，云享射艺俱乐部门店每天营业至晚间10点，而在西城夜未央，这样营业至深夜的运动场所不在少数。近年来，南京持续推动“体育+”夜间消费，鼓励场地延长营业时间，打造了一批批有创新服务的消费新场景。

“我们住的酒店楼下就有个室外运动场，每天晚上都能看到很多人在场地上锻炼、健身。”日前举办的2025南京世界田联室内田径锦标赛上，中国短跑名将谢震业看到了南京的城市活力，“这里的运动氛围也很好，能看得出大家对体育、对健康的追求。”

“南京有‘体育嘉年华’这类贯穿四季的消费节，还有众多备受喜爱的体育消费新场景。集观赛、社交、消费、娱乐等于一体，我们为市民提供了丰富多彩的体育消费体验。”南京市体育局相关负责人表示，2025年春节假期，重点监测的200家体育消费新场景企业，累计实现营业额5504万元，同比增长5.1%，200家体育消费新场景企业客流总量达156.64万人次，平均每家企业的日客流量979人次，同比增长6.1%，拉动吃住行游购娱等相关消费4.4亿元。

专业赛事“融”出新意，赛事流量变消费增量

群众体育的消费热情越燃越旺，越来越多的专业赛事也“融”出了新意。

刚刚完赛的2025南京世界田联室内锦标赛期间，砂之船（南京江北）奥莱人头攒动。比赛中以7秒55的成绩，为中国队摘得一枚奖牌的刘俊茜，赛后来到比赛场馆对面的商圈与大家互动，成为连接竞技体育与城市消费的纽带。“我是特意来南京看比赛的，能在赛场之外与自己喜爱的运动员近距离接触，这样的安排特别好！”来自山东临沂的田径爱好者李盼说。

指压板跨栏、“骑”遇魔方、奋力摸高趣味项目比拼……当天的砂之船内通过多场活动，将消费者“拉”进了“运动场”，也“点燃”了大家的消费热情。数据显示，在2025南京世界田联室内锦标赛期间，该商场客流同比增长26%，营业额同比增长15%，外卡消费近30万元。“赛事经济”带动的消费能力跃然纸上，“赛事引流—场景体验—即时消费”的紧密链条逐渐形成，接下来南京将继续把更多特色市集、品牌快闪等商贸活动融入赛事之中。

2025南京世界田联室内锦标赛、南京马拉松、斯诺克国际锦标赛、国际箭联世界杯总决赛、大学生国际赛艇公开赛……今年即将举办的10余项国际重大赛事,将形成具有南京特色和国际水准的赛事矩阵。2024年以来，南京共举办“进景区、进街区、进商圈”赛事活动100+场，仅2024南京马拉松、南京半程马拉松、大学生赛艇公开赛、老山越野赛、中国田径街头巡回赛等14场赛事就带来直接经济效应约6.09亿元，产出效应13.95亿元，就业效应5533个。

南京市体育局相关负责人表示，接下来还将持续打造一批观赏性强、参与性高的赛事。按照“宜融尽融、能进则进”的思路，开展“两融三进”和“跟着赛事去旅行”促消费活动，充分发挥赛事价值、释放赛事效益，打造品牌IP。

南京日报/紫金山新闻记者 程锦欣

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